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首届滨州文化惠民消费季拉动力位列全省第一方阵
滨州日报∕滨州网 记者 刘清春 通讯员 曹宁
十九大报告指出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。其中，对于文化产业发展有明确要求——“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”
作为撬动文化产业发展的重要举措，2017年7月至10月，历时三个月的首届滨州文化惠民消费季顺利完成。消费季期间，共有46家企业签约山东文化惠民消费季，市县乡村联动开展，共使用省级文化消费券达951835元，居全省第八，直接带动消费金额4932454.80元。同时，市级文化消费券的用券量达497950元，直接带动消费2056865.30元，居全省第四。这一接近1:5的拉动力，远超全省1:3的平均水平。
消费季期间，我市呈现多个消费高峰，如《海的女儿》售票创滨州记录，海瓷集团仅半月就通过消费季平台销售119万元产品，这都刷新了滨州文化消费的新记录。省文化厅领导点名表扬滨州，指出我市此项工作已位列全省第一方阵。
大型话剧《兵·道》在滨州文化惠民消费季开启现场首演
根据经济学家分析，二十一世纪全球最有前途的产业有两个：一个是信息产业，另一个是文化产业。文化产业关联度强、附加值高，成长空间无可限量，被视为“一片无边的蓝海”，是朝阳产业、绿色产业，是高成长服务业的核心产业，对经济社会发展具有前端牵引作用，是增强发展后劲与未来竞争力的一个主攻方向。基于这一认识，我市高度重视“首届滨州文化惠民消费季”的组织、安排。
我市专门成立了首届滨州文化惠民消费季组委会，下发了《首届滨州文化惠民消费季实施方案》，拨付了首批专项经费50万元，确保了市级消费券的顺利发放。
8月6日，滨州文化惠民消费季正式启动。启动仪式后，首批签约企业黄河文化产业股份有限公司特邀省话剧院大型话剧《兵·道》在市影剧院演出。这是该剧在全省的首场巡演，也开启我市这次消费季。
该剧的演出使得我市成为全省惟一一个实现启动仪式即开启消费项目的地级市。这场演出坚持市场化运作，门票全部面向大众发售，不送票、不赠票。所有在指定售票渠道购买的门票，在使用消费季电子券最高50%的补贴后，每位观众仅需50元即可近距离感受高雅艺术魅力。观剧后，市民还可凭票半价游览黄河岛。现场座无虚席。当晚演出网络直播，点击量突破20万，创造了滨州戏剧演出历史。
对此次开幕式，市领导高度重视，市委书记、市人大常委会主任张光峰，市委常委、宣传部部长王晓娟，副市长潘青及各县区负责人参加。现场，张光峰强调：“文化消费季是拉动滨州文化消费的重要抓手，不但要办，还要办好。”
开幕式在滨州各界引起了强烈反响，各级媒体普遍进行重点报道，为消费季的顺利推进打响了第一炮。系列活动结束后，中国文化报也予以了长篇报道。
50万电子消费券一天抢光，《海的女儿》售票创滨州记录
首届滨州文化惠民消费季开幕式后，一系列培训、消费活动就紧锣密集地展开。8月15日，首届滨州文化惠民消费季特约文化企业、商户签约仪式暨业务培训交流会举办。8月18日，滨州市各县区的文化惠民消费季全面启动，首届滨州文化惠民消费季“非遗系列传习坊”、“绘画公益大讲堂”，公益演出“声乐专场”、“舞蹈专场”、“杂技专场”等16262场，参与200万人次，财政投入361万元。
消费季期间，我市以“享受文化、品味生活”为主题，精心设计了艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、文化旅游揽胜、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升等六大板块活动，并通过“一卡、一券、一平台”积极构建促进文化消费的长效机制。
我市消费者凭电子消费券大力度优惠买书、看电影、看剧，在文化消费时享受到了实实在在的优惠。
10月21日，我市通过山东文化惠民消费季平台文惠购正式向消费者发放了50万电子文化消费券。消费者通过银联钱包APP和文化惠民消费信息服务平台，领取价值不等的文化消费券，消费者持券在签约商户视同等额现金按一定比例消费使用。这就实现了让消费者主导消费，改进财政资金支持方式，撬动和促进大众文化消费，发挥财政资金杠杆作用，推动文化企业提供更多满足消费者个性化多样化需求的文化产品和服务。我市黄河文化、无棣贝瓷、时保雅健身、马蕾舞蹈培训学校等不同行业的40家文化企业竞相比拼提供精品，让市民充分享受到最低折扣。
10月22日，省话剧院经典儿童剧《海的女儿》在市影剧院上演，堪称“一票难得”，演出效果让现场孩子们大呼过瘾。该剧使用齐鲁一票通平台，享受政府补贴票价的50%。据签约企业滨州普禾文化传播公司统计，该次演出售票创造了滨州记录，实现赢利13万元。
在文化惠民同时，本届消费季充分刺激、提升了全市文化企业的竞争意识。期间，签约企业山东海瓷集团的出众策划能力在这次“市场竞赛”中的表现尤为突出。海瓷艺术展览、海瓷手绘、陶艺体验、海瓷文化游学等一系列主题活动，消费人群针对性强，互动效果好。短短半个月，该企业就通过惠民文化消费季平台销售额达到119万元。而另一签约企业时保雅健身公司也在半月内实现销售额近30万元，远超往年同期收入。
今后我市将广泛开展文化惠民活动，全力助推新旧动能转换和文化强市建设
作为本届消费季的尾声之一，10月底，全市文化文物单位文创产品展览、销售超市活动举办，高仿书画复制品、布瓦画、砖砚、海洋贝瓷、盐雕、枣木雕刻艺术品、仿古家具等200余件（套）各具特色的文化产品，现场销售，市民反响强烈。
与此同时，我们需要清醒地看到，我市文化产业发展还存在文化产业区域结构不平衡、内部结构不合理，文化企业整体实力弱、科技含量低等问题。
9月份召开的全市文化产业发展推进会议上，市委书记、市人大常委会主任张光峰强调，要坚持以新理念引领文化产业发展，要深度发掘文化产业基础优势，培育壮大文化产业市场主体，积极推动文化产业融合发展，充分激发文化产业改革活力。
如何将新理念引领文化产业发展常态化、制度化，推动滨州文化资源优势转化为产业发展优势？市文化广电新闻出版局负责人表示，今后将广泛开展文化惠民活动，拓展文化消费空间，注重文化消费的社会效益，注重打造文化消费品牌，将扩大文化消费工作做出特色、呈现亮点，全力助推新旧动能转换和文化强市建设，从而为健全现代文化产业体系和市场体系贡献力量。
十九大报告指出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。其中，对于文化产业发展有明确要求——“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”
作为撬动文化产业发展的重要举措，2017年7月至10月，历时三个月的首届滨州文化惠民消费季顺利完成。消费季期间，共有46家企业签约山东文化惠民消费季，市县乡村联动开展，共使用省级文化消费券达951835元，居全省第八，直接带动消费金额4932454.80元。同时，市级文化消费券的用券量达497950元，直接带动消费2056865.30元，居全省第四。这一接近1:5的拉动力，远超全省1:3的平均水平。
消费季期间，我市呈现多个消费高峰，如《海的女儿》售票创滨州记录，海瓷集团仅半月就通过消费季平台销售119万元产品，这都刷新了滨州文化消费的新记录。省文化厅领导点名表扬滨州，指出我市此项工作已位列全省第一方阵。
大型话剧《兵·道》在滨州文化惠民消费季开启现场首演
根据经济学家分析，二十一世纪全球最有前途的产业有两个：一个是信息产业，另一个是文化产业。文化产业关联度强、附加值高，成长空间无可限量，被视为“一片无边的蓝海”，是朝阳产业、绿色产业，是高成长服务业的核心产业，对经济社会发展具有前端牵引作用，是增强发展后劲与未来竞争力的一个主攻方向。基于这一认识，我市高度重视“首届滨州文化惠民消费季”的组织、安排。
我市专门成立了首届滨州文化惠民消费季组委会，下发了《首届滨州文化惠民消费季实施方案》，拨付了首批专项经费50万元，确保了市级消费券的顺利发放。
8月6日，滨州文化惠民消费季正式启动。启动仪式后，首批签约企业黄河文化产业股份有限公司特邀省话剧院大型话剧《兵·道》在市影剧院演出。这是该剧在全省的首场巡演，也开启我市这次消费季。
该剧的演出使得我市成为全省惟一一个实现启动仪式即开启消费项目的地级市。这场演出坚持市场化运作，门票全部面向大众发售，不送票、不赠票。所有在指定售票渠道购买的门票，在使用消费季电子券最高50%的补贴后，每位观众仅需50元即可近距离感受高雅艺术魅力。观剧后，市民还可凭票半价游览黄河岛。现场座无虚席。当晚演出网络直播，点击量突破20万，创造了滨州戏剧演出历史。
对此次开幕式，市领导高度重视，市委书记、市人大常委会主任张光峰，市委常委、宣传部部长王晓娟，副市长潘青及各县区负责人参加。现场，张光峰强调：“文化消费季是拉动滨州文化消费的重要抓手，不但要办，还要办好。”
开幕式在滨州各界引起了强烈反响，各级媒体普遍进行重点报道，为消费季的顺利推进打响了第一炮。系列活动结束后，中国文化报也予以了长篇报道。
50万电子消费券一天抢光，《海的女儿》售票创滨州记录
首届滨州文化惠民消费季开幕式后，一系列培训、消费活动就紧锣密集地展开。8月15日，首届滨州文化惠民消费季特约文化企业、商户签约仪式暨业务培训交流会举办。8月18日，滨州市各县区的文化惠民消费季全面启动，首届滨州文化惠民消费季“非遗系列传习坊”、“绘画公益大讲堂”，公益演出“声乐专场”、“舞蹈专场”、“杂技专场”等16262场，参与200万人次，财政投入361万元。
消费季期间，我市以“享受文化、品味生活”为主题，精心设计了艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、文化旅游揽胜、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升等六大板块活动，并通过“一卡、一券、一平台”积极构建促进文化消费的长效机制。
我市消费者凭电子消费券大力度优惠买书、看电影、看剧，在文化消费时享受到了实实在在的优惠。
10月21日，我市通过山东文化惠民消费季平台文惠购正式向消费者发放了50万电子文化消费券。消费者通过银联钱包APP和文化惠民消费信息服务平台，领取价值不等的文化消费券，消费者持券在签约商户视同等额现金按一定比例消费使用。这就实现了让消费者主导消费，改进财政资金支持方式，撬动和促进大众文化消费，发挥财政资金杠杆作用，推动文化企业提供更多满足消费者个性化多样化需求的文化产品和服务。我市黄河文化、无棣贝瓷、时保雅健身、马蕾舞蹈培训学校等不同行业的40家文化企业竞相比拼提供精品，让市民充分享受到最低折扣。
10月22日，省话剧院经典儿童剧《海的女儿》在市影剧院上演，堪称“一票难得”，演出效果让现场孩子们大呼过瘾。该剧使用齐鲁一票通平台，享受政府补贴票价的50%。据签约企业滨州普禾文化传播公司统计，该次演出售票创造了滨州记录，实现赢利13万元。
在文化惠民同时，本届消费季充分刺激、提升了全市文化企业的竞争意识。期间，签约企业山东海瓷集团的出众策划能力在这次“市场竞赛”中的表现尤为突出。海瓷艺术展览、海瓷手绘、陶艺体验、海瓷文化游学等一系列主题活动，消费人群针对性强，互动效果好。短短半个月，该企业就通过惠民文化消费季平台销售额达到119万元。而另一签约企业时保雅健身公司也在半月内实现销售额近30万元，远超往年同期收入。
今后我市将广泛开展文化惠民活动，全力助推新旧动能转换和文化强市建设
作为本届消费季的尾声之一，10月底，全市文化文物单位文创产品展览、销售超市活动举办，高仿书画复制品、布瓦画、砖砚、海洋贝瓷、盐雕、枣木雕刻艺术品、仿古家具等200余件（套）各具特色的文化产品，现场销售，市民反响强烈。
与此同时，我们需要清醒地看到，我市文化产业发展还存在文化产业区域结构不平衡、内部结构不合理，文化企业整体实力弱、科技含量低等问题。
9月份召开的全市文化产业发展推进会议上，市委书记、市人大常委会主任张光峰强调，要坚持以新理念引领文化产业发展，要深度发掘文化产业基础优势，培育壮大文化产业市场主体，积极推动文化产业融合发展，充分激发文化产业改革活力。
如何将新理念引领文化产业发展常态化、制度化，推动滨州文化资源优势转化为产业发展优势？市文化广电新闻出版局负责人表示，今后将广泛开展文化惠民活动，拓展文化消费空间，注重文化消费的社会效益，注重打造文化消费品牌，将扩大文化消费工作做出特色、呈现亮点，全力助推新旧动能转换和文化强市建设，从而为健全现代文化产业体系和市场体系贡献力量。