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线上线下“年货大集”给你滨州味道
——就“迎新春·滨州首届特色旅游商品年货大集”活动访滨州市旅游发展委员会党组书记、主任铁金福
  滨州日报/滨州网 记者 张子强
  在2018年春节即将到来之际,滨州市旅游发展委员会联合滨州日报·滨州网共同举办了“迎新春·滨州特色旅游商品年货大集”活动,在滨州网子网站滨州商圈建设了滨州特色旅游商品网上销售商城,大力推广滨州特色旅游商品。日前,就我市旅游商品发展现状及举办年货大集的意义等问题,记者采访了滨州市旅游发展委员会党组书记、主任铁金福。
  全市旅游商品185种,涵盖旅游纪念品、工艺品、土特产品、旅游用品和旅游装备等
  记者:首先,请您简单介绍一下我市旅游商品有哪些特色?旅游商品的发展现状如何?
  铁金福:好的。旅游商品涵盖旅游装备、旅游用品和旅游纪念品三个大类,横跨一二三产业,是现代旅游产业的重要支撑要素。近年来,我市坚持“政府引导、社会参与、市场运作、企业为主”的原则,采取引导、扶持、服务等措施,结合全市旅游重点工作,加快推进我市旅游商品开发进程,不断提升我市旅游商品品质,实现旅游购物对旅游产业的持续拉动。
  前段时间,市旅发委组织开展了两次关于全市旅游商品情况的调研,对全市旅游商品资源进行了调查摸底,初步统计全市旅游商品185种,涵盖旅游纪念品、工艺品、土特产品、旅游用品和旅游装备等多种门类。全市共培育9家旅游商品示范企业,其中2家山东省旅游休闲购物街区、5家山东省旅游商品研发基地、2家山东省金牌旅游购物商店,另有9家申报的旅游企业已完成初审,等待省旅发委终审,实现了我市旅游商品企业的突破性进展。
  另外,我市扎实推进旅游商品大众创业、万众创新,鼓励市场主体开发富有特色的旅游纪念品,丰富旅游商品类型,增强对游客的吸引力。多年来,市旅发委积极组织参加全国、全省的旅游商品创新设计大赛、百种特色旅游商品评选及国际、国内旅游商品博览会,研发旅游商品180余种,自2011年来全市在省旅游商品创新设计大赛上就有21项系列商品分获金银铜奖。
  依托滨州网打造滨州人自己的区域特色电商平台,使我市旅游商品市场化、品牌化
  记者:作为旅游主管部门,请您谈一下举办“迎新春·滨州特色旅游商品年货大集”活动的目的和意义是什么?
  铁金福:大力发展旅游商品,对于做大做强旅游产业、拉长旅游消费产业链,提升旅游业的综合服务水平具有重要意义,也是新形势下扩内需、促消费、转方式、调结构和推进旅游业新旧动能转换的重要举措。举办“迎新春·滨州特色旅游商品年货大集”活动,主要从以下几方面考量:
  一是做好调查研究,建立滨州旅游商品资料库。借举办此次活动之际,继续对全市旅游商品进行深入细致地调研,完善全市旅游商品信息资料库,根据调查各县区旅游商品开发情况,筛选、整理、分类,列出全市旅游商品开发进度表。重点开发特色旅游商品,培育诚信旅游商贸企业,提高旅游购物对旅游经济的贡献率。把已经形成的、富有本地特色的商品进行有效的组合、包装和推介,制作成精美的滨州旅游商品,丰富市场供给。
  二是扶持一批龙头企业,通过品牌化建设,提高旅游商品经营集约化程度。我市出台的《关于促进旅游业改革发展的实施意见》指出,充分发挥我市加工制造业发达的优势,积极发展工业旅游、购物、考察和旅游商品制造业,包装、策划一批工业旅游项目。前期,我们在滨州大饭店、贵苑大酒店设置了滨州特色旅游商品展销区,包括这次年货大集的举办,就是为全市旅游商品企业搭建一个展示销售商品的平台,制造一种集合效应。目前,依托滨州网,正在打造滨州人自己的区域特色电商平台,借此提高旅游商品经营和服务水平,优化旅游购物环境,使我市的旅游商品走向市场化、品牌化,形成产业链。
  三是做好旅游商品宣传推介。此次联合滨州日报·滨州网举办年货大集,希望借助媒体力量深入推广,加大旅游商品宣传力度,组织好获奖旅游商品的提升、完善工作,打造更多滨州特色旅游商品,使其成为游客心目中必须带走的旅游名片。
  另外,市旅发委还将探索设立旅游商品开发专项基金。在举办年货大集的过程中,我们还将评出“滨州市最受欢迎旅游商品”,奖励特色突出、工艺精细、质量上乘、适销对路的旅游商品研发、生产者,奖励优秀旅游商品生产企业。
  探索旅游商品营销模式创新,促进我市旅游商品提档升级
  记者:从各地的经验来看,旅游商品的发展,只靠旅游商品企业单打独斗是不行的。此次年货大集有哪些创新的地方?
  铁金福:滨州市特色旅游商品资源非常丰富,发展潜力和后劲也很足,但在旅游商品发展过程中还存在思想认识不足、创新研发弱、品牌意识差、宣传营销重视度不够、旅游购物场所发展慢等问题。旅游购物作为旅游占比重要的元素,如何持续拉动旅游产业总收入,要求我们必须转变工作思路,重点解决制约旅游商品产业发展的瓶颈问题。近年来,市旅发委高度重视旅游商品工作,积极探索旅游商品营销模式创新,此次举办年货大集就是希望能够整合资源,形成合力,共同搭建平台,促进我市旅游商品提档升级和品牌提升,推进全域旅游示范市的创建。
  此次年货大集的举办,创新之处体现在四个方面:一是把全市特色旅游商品做成年货大集在我市尚属首次,属于典型旅游行业工作创新;二是政府搭台,媒体承办,企业唱戏,从近几年全市范围内举办的各种推介活动看组织形式属于创新;三是顺应互联网+潮流,本次活动“线上线下”同步推出,从旅游行业来对比在全省同行业是创新做法;四是把活动放到滨州人气指数最高的万达广场举办,每天上万人的流量,把传统意义上的年货大集创新升级。

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