王茜
　　习近平总书记强调，多姿多彩的地方特色传统文化，共同构成璀璨的中华文明，也助推经济社会发展。沾化冬枣是沾化特有的珍稀种质资源，随着沾化冬枣的声名远播，“冬枣文化”已逐渐成为沾化最具特色的城市名片和文化符号。近年来，沾化区谋划实施沾化冬枣“双增双提”工程，打造以沾化冬枣节为代表的沾化冬枣文化矩阵，成为促进群众增收、扩大对外交流、提升沾化形象的重要窗口，以鲜活的文化符号赋能地方特色传统文化建设。
　　挖掘冬枣文化品牌价值
　　打造特色冬枣文化。自2003年开始冬枣产量在短时间内快速上升，价格出现了明显下滑，而且质量下降严重。2010年1月，沾化开始推出特色冬枣文化开发方案，推行标准化生产，做好质量控制。2015年9月25日，沾化冬枣以其良好的品质“加盟”深圳航空公司配餐，成为航空配餐“明星水果”。冬枣文化的开发提振了沾化冬枣产业，枣农逐渐意识到质量的重要性，普遍认可政府的做法，纷纷按照要求开展标准化种植。
　　培育冬枣品牌意识。在维系品牌资源优势的过程中，沾化区注重突出品牌打造和维系，上市后收获好评的“沾冬2号”横扫市场，品牌知名度不断提升，枣农也有很强的品牌培育意识。为推广种植“沾冬2号”，沾化区根据种植面积进行补贴。可以说，在品牌培育上，政府与枣农是双向奔赴的。
　　创新冬枣文化立意。一颗成熟的冬枣，放眼望去，就像一个缩小版的地球，冬枣表面的红晕就像地球上的陆地板块，黄色部分就像海洋板块，阳光下折射出黄色的暖光。“一枣一世界”的创意由此而来。从设计上来说，立意取自一颗真实的“沾冬2号”冬枣。远看是冬枣，近看像是世界地图，上面还挂着金秋清晨晶莹剔透的露珠。从理念上来说，“一枣一世界”，在食客品尝美味的同时，还能收获更多的感悟。
　　展示冬枣文化美好状态
　　寻找冬枣文化的美好内涵。沾化区以“迎新年·枣乡新韵·翰墨鲁北”五级书画家作品联展为契机，在全省率先启动“寻找美术符号助力乡村振兴”主题活动，多次组织召开专题研讨会，提炼最具本土特色的艺术符号。经过反复探讨和深入思考，沾化区提炼出沾化冬枣作为艺术符号的最本质特征：坚韧包容、不屈不挠、无私奉献。
　　创建冬枣文化的展示平台。为强化沾化冬枣文化符号的推广和运用，沾化区制订了《沾化文化符号应用方案》，把助力乡村振兴作为落脚点。根据不同乡镇、村居的自然条件，区美协设计出各具特色的创作草稿，在创作手法上采用多种表现形式，对于适合大型墙体画创作的乡镇村居，在与当地政府村居协商后实施创作，与建筑和园林景观相结合，进行村居环境综合改造提升，把乡村文化广场打造成乡村旅游观光点、打卡地。沾化区还充分利用快闪、短视频、微信公众号、美篇、微博等媒介手段，打造老百姓看得见、听得着的立体形象。
　　加强文旅融合创新发展
　　特色节日促发展。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。沾化冬枣是沾化独有的珍稀果品，也是沾化最具特色的优势品牌。为进一步提高知名度，沾化聚焦枣花节和冬枣节两个特色节庆活动，以节为媒，促进群众增收、助力产业发展、扩大对外交流、提升沾化形象，全力助力乡风文明。1999年，沾化县第十三届人民代表大会第四次会议通过决议，把冬枣树定为“县树”、10月3日为“冬枣节”。截至2023年，沾化冬枣节已经成功举办25届。
　　艺术表达赞乡风。为更好地从沾化冬枣中提炼出崭新的美术符号，从2021年开始，沾化区组织开展了春季“冬枣写生与创作”主题活动，邀请书画家走进沾化冬枣园，提炼冬枣入画，并举办了作品展。在文学方面，围绕沾化冬枣题材，区作家协会举办了多次征文、征联比赛活动，作家们创作了大量对联、诗词、散文、小说等文学作品。在音乐方面，沾化区音乐家协会以冬枣为题材，创作了《心动沾化》《人间最美是家乡》等原创歌曲，部分冬枣主产区乡镇还创作了“镇歌”。在戏剧和电影等方面，沾化区深入实施优秀民俗文化保护工程，抢救性整理挖掘沾化渔鼓戏，先后创作推出《审衙役》《追龙缸》《打板桥》《村里有个烂筐子》《老邪上任》《闹婚》《墙角》等近20部优秀剧目，并接连获奖。
　　作者系中共滨州市委党校（滨州行政学院）副教授