发布日期:
2024年10月28日
发展旅游演艺产业 传承中华优秀传统文化
文章字数：2,165
党的二十届三中全会研究进一步全面深化改革、推进中国式现代化问题。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，必须增强文化自信，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。旅游演艺是弘扬文化的重要表现形式。旅游演艺作为文旅融合的重要组成部分，正逐渐成为推动区域经济增长和文化创新发展的有效途径。
近年来，文旅部、山东省文旅厅提出“跟着演艺去旅行”等有关倡议。旅游演艺不仅将文化与旅游有机结合，还通过现代科技的介入和文化IP的打造，展现出巨大的发展潜力。本文从旅游演艺的内涵、特征与发展路径等角度进行探讨，进一步阐明其对文化传播、文旅融合与经济发展的推动作用。
旅游演艺的内涵与独特属性
旅游演艺是指以游客为主要观众，通过艺术形式展示文化内容的旅游产品或服务。它是一种融合了演艺、文化和旅游的新型业态，能够让游客在观看演出的同时，深入体验目的地的文化精髓。与传统的演艺形式不同，旅游演艺专门为特定的旅游目的地或文化景区量身定制，强调文化与旅游体验的深度结合。
旅游演艺萌芽于20世纪80年代，随着市场化转型深入，逐渐成为文旅产业的重要组成部分。如今，随着科技的发展，旅游演艺不断利用现代声光电技术、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等手段，强化游客的沉浸感，创造出独具特色的演出体验。
惠民县的旅游演艺便是典型案例。惠民县深入挖掘孙子文化等地域文化资源，打造了大型情景剧演艺《兵家至圣》《无出孙武》《开城迎宾》《孙武斩妃拜将》等；依托武定府衙景区，开发了《大堂审案》《郡主抛绣球》《金榜题名》《六尺巷》等情景剧；依托魏氏庄园，开发了《西河大鼓》《古彩戏法》，情景穿越剧《归梦》等旅游演艺；依托孙武不夜城，设置了《胡集书会》《王婆说媒》《太极剑》《西域风情》《金戈铁马》《天子赐剑》等演艺项目。这些演艺剧目已入驻景区并常态化演出。
惠民县还创作了革命题材东路梆子戏《渤海红英》、现代戏《逗亲家》，以独具山东特色的戏曲艺术形式，追忆英模事迹弘扬革命精神，通过倡导移风易俗树立文明新风。这些具有文化IP属性的演艺项目，将文化资源与旅游业紧密结合起来。
旅游演艺的核心特征与创新要素
旅游演艺的成功依赖于其核心特征和创新要素的充分发挥。
文化性是旅游演艺发展的黄金突破点。旅游演艺通过演艺形式呈现地方文化，增强游客对目的地文化的认同感。无论是历史、民俗，还是名人文化，都可以通过旅游演艺得以展现。例如，惠民县的孙子文化演艺，借助春秋战国时期的故事背景和现代声光电技术，营造了具有独特文化认同感的旅游体验。
市场性是旅游演艺发展的关键驱动力。旅游演艺的受众主要是游客，其内容和形式必须符合游客的消费需求。只有通过市场化运营模式，形成常态化演出机制，才能吸引更多游客。惠民县依托景区打造的《无出孙武》等系列剧目，便是通过市场化运作，将演艺与景区旅游融为一体，形成了规模化的旅游演艺产品，极大提升了景区吸引力。
科技性是旅游演艺发展的创新密码。随着5G、人工智能、VR等技术的发展，旅游演艺的表现形式不断创新。现代科技不仅为演艺活动赋予了新活力，还增强了游客的参与感和互动性。孙子兵法城夜秀通过无人机和投影Mapping技术，生动再现了历史场景，为游客提供了如同身临其境的文化体验。这种技术与文化的融合，正是现代旅游演艺发展的重要趋势。
旅游演艺与文旅融合的核心要义
旅游演艺是文旅融合的重要抓手。旅游演艺的核心要义在于通过文化IP的打造，实现文化资源的创新性转化和经济效益的提升。文化是旅游的灵魂，而旅游则是文化传播的载体。通过旅游演艺，地方文化得以通过艺术形式展示，既保留了文化的历史内涵，又为其注入了现代元素。惠民县通过旅游演艺，成功将孙子智慧呈现给现代观众，极大提升了地方文化的知名度和影响力。
旅游演艺是经济发展的关键驱动。旅游演艺通过激发文化消费，推动地方经济增量发展。一个成功的旅游演艺项目，不仅能吸引游客，还能带动相关产业的联动发展，如餐饮、住宿、零售等，从而形成完整的文旅产业链条。正如孙武不夜城项目，通过沉浸式夜间文旅演艺，吸引了大量游客，带动了夜间经济繁荣。
旅游演艺的重要作用越发凸显
旅游演艺正在经历新的转型与升级。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等新兴技术应用，使得旅游演艺突破了空间和时间限制，极大提升了游客沉浸体验。2024年国家发布的《智慧旅游创新发展行动计划》强调了数字化技术对旅游产业的深刻影响，鼓励景区和文旅项目利用数字技术提升游客体验。惠民县在旅游演艺项目中，充分运用5G技术、裸眼3D、无人机编队等数字化手段，将孙子兵法的思想精髓以现代科技的形式呈现，创造出令人震撼的视觉效果。通过数字化赋能，旅游演艺不仅能够展示更多的文化内涵，还可以拓展在线体验和虚拟场景，打造云旅游、云演艺等新业态。这种模式既增加了文化传播的广度，也拓宽了旅游演艺的市场边界。
旅游演艺是文旅融合的重要创新形式，不仅推动了文化资源的商业化转化，还通过科技赋能，赋予了传统文化新的生命力。通过打造文化IP、促进常态化运营、借助数字化技术创新，旅游演艺正在成为推动地方经济发展的重要引擎。未来，随着文旅产业不断升级，旅游演艺将在推动文化创新、促进经济发展和增强文化认同方面发挥更加重要的作用。
（作者系惠民县孙子文化研究院学术研究股股长。该课题为2024年度滨州市社会科学规划课题，课题编号：24—SKGH—254）
近年来，文旅部、山东省文旅厅提出“跟着演艺去旅行”等有关倡议。旅游演艺不仅将文化与旅游有机结合，还通过现代科技的介入和文化IP的打造，展现出巨大的发展潜力。本文从旅游演艺的内涵、特征与发展路径等角度进行探讨，进一步阐明其对文化传播、文旅融合与经济发展的推动作用。
旅游演艺的内涵与独特属性
旅游演艺是指以游客为主要观众，通过艺术形式展示文化内容的旅游产品或服务。它是一种融合了演艺、文化和旅游的新型业态，能够让游客在观看演出的同时，深入体验目的地的文化精髓。与传统的演艺形式不同，旅游演艺专门为特定的旅游目的地或文化景区量身定制，强调文化与旅游体验的深度结合。
旅游演艺萌芽于20世纪80年代，随着市场化转型深入，逐渐成为文旅产业的重要组成部分。如今，随着科技的发展，旅游演艺不断利用现代声光电技术、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等手段，强化游客的沉浸感，创造出独具特色的演出体验。
惠民县的旅游演艺便是典型案例。惠民县深入挖掘孙子文化等地域文化资源，打造了大型情景剧演艺《兵家至圣》《无出孙武》《开城迎宾》《孙武斩妃拜将》等；依托武定府衙景区，开发了《大堂审案》《郡主抛绣球》《金榜题名》《六尺巷》等情景剧；依托魏氏庄园，开发了《西河大鼓》《古彩戏法》，情景穿越剧《归梦》等旅游演艺；依托孙武不夜城，设置了《胡集书会》《王婆说媒》《太极剑》《西域风情》《金戈铁马》《天子赐剑》等演艺项目。这些演艺剧目已入驻景区并常态化演出。
惠民县还创作了革命题材东路梆子戏《渤海红英》、现代戏《逗亲家》，以独具山东特色的戏曲艺术形式，追忆英模事迹弘扬革命精神，通过倡导移风易俗树立文明新风。这些具有文化IP属性的演艺项目，将文化资源与旅游业紧密结合起来。
旅游演艺的核心特征与创新要素
旅游演艺的成功依赖于其核心特征和创新要素的充分发挥。
文化性是旅游演艺发展的黄金突破点。旅游演艺通过演艺形式呈现地方文化，增强游客对目的地文化的认同感。无论是历史、民俗，还是名人文化，都可以通过旅游演艺得以展现。例如，惠民县的孙子文化演艺，借助春秋战国时期的故事背景和现代声光电技术，营造了具有独特文化认同感的旅游体验。
市场性是旅游演艺发展的关键驱动力。旅游演艺的受众主要是游客，其内容和形式必须符合游客的消费需求。只有通过市场化运营模式，形成常态化演出机制，才能吸引更多游客。惠民县依托景区打造的《无出孙武》等系列剧目，便是通过市场化运作，将演艺与景区旅游融为一体，形成了规模化的旅游演艺产品，极大提升了景区吸引力。
科技性是旅游演艺发展的创新密码。随着5G、人工智能、VR等技术的发展，旅游演艺的表现形式不断创新。现代科技不仅为演艺活动赋予了新活力，还增强了游客的参与感和互动性。孙子兵法城夜秀通过无人机和投影Mapping技术，生动再现了历史场景，为游客提供了如同身临其境的文化体验。这种技术与文化的融合，正是现代旅游演艺发展的重要趋势。
旅游演艺与文旅融合的核心要义
旅游演艺是文旅融合的重要抓手。旅游演艺的核心要义在于通过文化IP的打造，实现文化资源的创新性转化和经济效益的提升。文化是旅游的灵魂，而旅游则是文化传播的载体。通过旅游演艺，地方文化得以通过艺术形式展示，既保留了文化的历史内涵，又为其注入了现代元素。惠民县通过旅游演艺，成功将孙子智慧呈现给现代观众，极大提升了地方文化的知名度和影响力。
旅游演艺是经济发展的关键驱动。旅游演艺通过激发文化消费，推动地方经济增量发展。一个成功的旅游演艺项目，不仅能吸引游客，还能带动相关产业的联动发展，如餐饮、住宿、零售等，从而形成完整的文旅产业链条。正如孙武不夜城项目，通过沉浸式夜间文旅演艺，吸引了大量游客，带动了夜间经济繁荣。
旅游演艺的重要作用越发凸显
旅游演艺正在经历新的转型与升级。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等新兴技术应用，使得旅游演艺突破了空间和时间限制，极大提升了游客沉浸体验。2024年国家发布的《智慧旅游创新发展行动计划》强调了数字化技术对旅游产业的深刻影响，鼓励景区和文旅项目利用数字技术提升游客体验。惠民县在旅游演艺项目中，充分运用5G技术、裸眼3D、无人机编队等数字化手段，将孙子兵法的思想精髓以现代科技的形式呈现，创造出令人震撼的视觉效果。通过数字化赋能，旅游演艺不仅能够展示更多的文化内涵，还可以拓展在线体验和虚拟场景，打造云旅游、云演艺等新业态。这种模式既增加了文化传播的广度，也拓宽了旅游演艺的市场边界。
旅游演艺是文旅融合的重要创新形式，不仅推动了文化资源的商业化转化，还通过科技赋能，赋予了传统文化新的生命力。通过打造文化IP、促进常态化运营、借助数字化技术创新，旅游演艺正在成为推动地方经济发展的重要引擎。未来，随着文旅产业不断升级，旅游演艺将在推动文化创新、促进经济发展和增强文化认同方面发挥更加重要的作用。
（作者系惠民县孙子文化研究院学术研究股股长。该课题为2024年度滨州市社会科学规划课题，课题编号：24—SKGH—254）