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“融”上做文章 “新”上求突破 “深”上见实效
刘电辉
习近平总书记在党的二十大报告中强调，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。党媒是党的意识形态工作的主阵地，肩负着传播党的声音、普及党的方针政策、引导社会舆论的重大使命。全媒体时代，党建报道的形式、内容、发布和传播发生了巨大改变。在媒体融合的新形势下，作为党的喉舌，党媒必须突出政治属性，坚持正确舆论导向，把“坚持党媒姓党、坚持党建引领”贯穿媒体融合发展的全过程，在“融”上做文章，“新”上求突破，“深”上见实效，不断巩固壮大主流新闻舆论阵地。
坚持党建引领，“融”上做文章
党建新闻报道题材重大、内容严肃，常常报道的是党建工作的最新政策、会议、领导活动等，多是以正面宣传为主，更多的是将内容用一种灌输式的方式说出去，是一种单向式传播。全媒体时代，在网络技术、信息技术革命的推动下，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，传播媒介更加丰富，除了传统的报刊、电视、广播、杂志以外，音频、视频、互联网、移动智能终端等多种信息发布载体不断涌现，自媒体风起云涌，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这给党建新闻宣传工作提出了新的挑战，也创造了新的机遇。
党媒要做好新时代党建宣传工作，就要把党建工作摆在更加突出的位置，坚持党建引领，以党建带业务、以业务促党建，把稳媒体融合发展的方向之舵，在“融”上做文章，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，进一步提升党建宣传的质量。
推进流程再造，实现党建宣传一体化传播。积极推进采编流程再造，构建一体运行高效的全媒体传播体系。建立指挥中心，统一指挥采编业务。通过发挥指挥中心中枢作用，建立起新闻策划、沟通、采集、分发、协作的新闻采编新机制，形成多个载体平台协作，实现新闻传播效果最大化。2022年7月底，滨州市新闻传媒中心整合报纸、电台、电视台、网站，形成了报台网微端声屏“七位一体”全媒体内容生产和传播体系，完善了策、采、编、审、发、评“六位一体”工作流程和重大报道“移动端首发”工作机制，强化报、台、网、微、端、屏协同联动，构建各媒体平台新闻宣传整体策划、一次采集、多元生成、全媒传播、多维度评价反馈的融媒发展格局。策划推出的“奋进新征程建功新时代——非凡十年·滨州答卷”大型全媒体行进式主题报道，共实现文字报道120篇20余万字，播出电视视频400分钟，新媒体报道100多篇，点击量2100万+。
加强交流互动，让党建宣传入心入脑。微信、微博、抖音、客户端等媒介的互动性、及时性与互补性使其在全媒体时代成为最受欢迎的新媒体。新媒体为党建宣传带来了无限可能。作为党的新闻工作者一定要充分利用好新媒体，将党建工作内容推送至新媒体，吸引受众主动阅读。通过新媒体加强互动，群众也更容易说出自己心声，进一步促进党群沟通和交流。也可以通过新媒体有选择性地推送记者手记、编辑感想和幕后花絮等，并鼓励受众发表感想和评论，对报道提出意见和建议，让更多受众想看、爱看和分享。
坚持移动优先，“新”上求突破
全媒体时代，如果党建宣传不能做到创新，是很难吸引受众，实现可持续发展的。习近平总书记指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。作为地方党媒，要按照习近平总书记的指示，坚持移动优先，加强传播手段和话语方式创新，让党建宣传“飞入寻常百姓家”。
产品创新，制作推出丰富多彩的新媒体党建作品。围绕党建报道，地方党媒要积极策划，创新创意，推出适合手机端传播的图文、海报、短视频、H5、VLOG等多种融媒体产品，让传统的党建报道搭载新媒体技术，通过极具设计感的海报、富有画面感的短视频、带有互动性的H5，带给读者全新的阅读体验，达到“1+1>2”的呈现效果，实现内容创意与表现形式的结合，实现传统的党建新闻报道从静态到动态，从可读到可听，从可视到可互动的创新与转变。比如，在滨州市两会期间，滨州网精心打造《“小虎滨滨”跑“两会”》栏目，围绕可爱的滨州城市IP形象“小虎滨滨”策划设计做好新闻报道，带着读者以图文、视频形式探营“两会”，取得了良好的传播效果。
内容创新，巧用网语贴近读者。过去，一些党建宣传报道习惯于板着面孔说官话套话，内容流于形式、浮于表面、冗长空洞、刻板生硬，说教有余而共鸣不足，不被受众喜欢，降低了传播的有效性。在全媒体时代，党建宣传要站在受众视角去看问题，做到让党建报道生动起来、跟老百姓的生活关联起来，从标题到内文要巧妙地运用网络语言，使报道独具特色、富有时代气息，从而有效地贴近读者，特别是青年读者。比如，求是网推出动漫系列产品《你的马克思已上线》，围绕两会、高考、就业、生态等群众关注的热点和难点，以动漫微视频为载体，辅以鲜活的网络语言，让受众尤其是青年群体听上了瘾，在党的创新理论传播方面开创了一条新路径。
坚持内容为王，“深”上见实效
习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。全媒体时代，以优质内容为核心，向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容，是全媒体发展的关键。与新媒体相比，政治性、权威性、公信力是党媒的突出优势。党媒要担负起新时代新闻舆论工作职责使命，更好地发挥主体作用和桥梁纽带作用，在深度报道、典型报道和评论上发力，以更专业的理念、更专业的技能向社会提供高品质的党建新闻，进一步巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，做优质内容引领者。
发挥评论作用“一锤定音”。党媒要将评论作为党建宣传的“重要武器”，适应全媒体时代的特点，坚持在内容、形式、传播渠道等方面进行创新，既要求快，抢“第一落点”为新闻定调，更要权威深度“一锤定音”，切实增强评论的导向作用、旗帜作用、引领作用，提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。滨州市新闻传媒中心高度重视评论创作，在重大时间节点推出社论、评论员文章，在新媒体开设评论专栏《蒲湖新语》，发挥党媒的引领作用。每年刊发社论、评论员文章100余篇。
做好深度报道引发思考。深度报道历来被称为党媒宣传的重武器，是党媒与其他新闻媒体竞争的一张王牌。全媒体时代，党媒做好深度报道有着得天独厚的优势，能够接触到丰富的政务资源，了解各类政策、方针、措施发布的背景、意义和目标等深层次的内容。同时还有一支政治素质高、业务精湛的专业新闻队伍，能够准确概括分析新闻事件发生的整体情况，通过对其成因的深度剖析，引发社会大众的深入思考，形成新闻热点，充分扩大新闻报道的社会影响力，以吸引受众，提高新闻传播效果。比如，为庆祝中国共产党成立100周年，滨州市新闻传媒中心旗下的滨州日报重磅推出《奋斗百年路启航新征程·百年滨州党史实录》主题报道，以六个通版，通过深入解读还原、历史图片展示、大事记勾勒等多种形式，回顾滨州境内党组织建立与发展历程，全景展现各个历史时期党带领人民改天换地的波澜壮阔的历史。
做好典型报道示范引领。党建宣传报道的另一大特色是宣传正面的、先进的典型人物。典型报道要故事化，让典型人物从故事中走来，增强其亲和力、感染力。要坚持以人为本写典型，既要写出他们作为典型的不平凡一面，也要写出他们作为普通人“非典型”的一面，包括他们的个性、爱好。只有这样，典型人物才会真实、可信，才能引发受众的共鸣。滨州市新闻传媒中心旗下的滨州电视台《渤海先锋》栏目，对涌现出来的党员先锋模范进行报道，先后推出人民的好税官孙海林、全国纺织技术能手刘庆庆、全国“人民满意的公务员”庄艳等一大批典型。这些典型报道通过全媒体传播，引起社会广泛关注，弘扬了正能量，实现了大流量。（作者系滨州传媒集团副总经理）
习近平总书记在党的二十大报告中强调，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。党媒是党的意识形态工作的主阵地，肩负着传播党的声音、普及党的方针政策、引导社会舆论的重大使命。全媒体时代，党建报道的形式、内容、发布和传播发生了巨大改变。在媒体融合的新形势下，作为党的喉舌，党媒必须突出政治属性，坚持正确舆论导向，把“坚持党媒姓党、坚持党建引领”贯穿媒体融合发展的全过程，在“融”上做文章，“新”上求突破，“深”上见实效，不断巩固壮大主流新闻舆论阵地。
坚持党建引领，“融”上做文章
党建新闻报道题材重大、内容严肃，常常报道的是党建工作的最新政策、会议、领导活动等，多是以正面宣传为主，更多的是将内容用一种灌输式的方式说出去，是一种单向式传播。全媒体时代，在网络技术、信息技术革命的推动下，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，传播媒介更加丰富，除了传统的报刊、电视、广播、杂志以外，音频、视频、互联网、移动智能终端等多种信息发布载体不断涌现，自媒体风起云涌，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这给党建新闻宣传工作提出了新的挑战，也创造了新的机遇。
党媒要做好新时代党建宣传工作，就要把党建工作摆在更加突出的位置，坚持党建引领，以党建带业务、以业务促党建，把稳媒体融合发展的方向之舵，在“融”上做文章，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，进一步提升党建宣传的质量。
推进流程再造，实现党建宣传一体化传播。积极推进采编流程再造，构建一体运行高效的全媒体传播体系。建立指挥中心，统一指挥采编业务。通过发挥指挥中心中枢作用，建立起新闻策划、沟通、采集、分发、协作的新闻采编新机制，形成多个载体平台协作，实现新闻传播效果最大化。2022年7月底，滨州市新闻传媒中心整合报纸、电台、电视台、网站，形成了报台网微端声屏“七位一体”全媒体内容生产和传播体系，完善了策、采、编、审、发、评“六位一体”工作流程和重大报道“移动端首发”工作机制，强化报、台、网、微、端、屏协同联动，构建各媒体平台新闻宣传整体策划、一次采集、多元生成、全媒传播、多维度评价反馈的融媒发展格局。策划推出的“奋进新征程建功新时代——非凡十年·滨州答卷”大型全媒体行进式主题报道，共实现文字报道120篇20余万字，播出电视视频400分钟，新媒体报道100多篇，点击量2100万+。
加强交流互动，让党建宣传入心入脑。微信、微博、抖音、客户端等媒介的互动性、及时性与互补性使其在全媒体时代成为最受欢迎的新媒体。新媒体为党建宣传带来了无限可能。作为党的新闻工作者一定要充分利用好新媒体，将党建工作内容推送至新媒体，吸引受众主动阅读。通过新媒体加强互动，群众也更容易说出自己心声，进一步促进党群沟通和交流。也可以通过新媒体有选择性地推送记者手记、编辑感想和幕后花絮等，并鼓励受众发表感想和评论，对报道提出意见和建议，让更多受众想看、爱看和分享。
坚持移动优先，“新”上求突破
全媒体时代，如果党建宣传不能做到创新，是很难吸引受众，实现可持续发展的。习近平总书记指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。作为地方党媒，要按照习近平总书记的指示，坚持移动优先，加强传播手段和话语方式创新，让党建宣传“飞入寻常百姓家”。
产品创新，制作推出丰富多彩的新媒体党建作品。围绕党建报道，地方党媒要积极策划，创新创意，推出适合手机端传播的图文、海报、短视频、H5、VLOG等多种融媒体产品，让传统的党建报道搭载新媒体技术，通过极具设计感的海报、富有画面感的短视频、带有互动性的H5，带给读者全新的阅读体验，达到“1+1>2”的呈现效果，实现内容创意与表现形式的结合，实现传统的党建新闻报道从静态到动态，从可读到可听，从可视到可互动的创新与转变。比如，在滨州市两会期间，滨州网精心打造《“小虎滨滨”跑“两会”》栏目，围绕可爱的滨州城市IP形象“小虎滨滨”策划设计做好新闻报道，带着读者以图文、视频形式探营“两会”，取得了良好的传播效果。
内容创新，巧用网语贴近读者。过去，一些党建宣传报道习惯于板着面孔说官话套话，内容流于形式、浮于表面、冗长空洞、刻板生硬，说教有余而共鸣不足，不被受众喜欢，降低了传播的有效性。在全媒体时代，党建宣传要站在受众视角去看问题，做到让党建报道生动起来、跟老百姓的生活关联起来，从标题到内文要巧妙地运用网络语言，使报道独具特色、富有时代气息，从而有效地贴近读者，特别是青年读者。比如，求是网推出动漫系列产品《你的马克思已上线》，围绕两会、高考、就业、生态等群众关注的热点和难点，以动漫微视频为载体，辅以鲜活的网络语言，让受众尤其是青年群体听上了瘾，在党的创新理论传播方面开创了一条新路径。
坚持内容为王，“深”上见实效
习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。全媒体时代，以优质内容为核心，向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容，是全媒体发展的关键。与新媒体相比，政治性、权威性、公信力是党媒的突出优势。党媒要担负起新时代新闻舆论工作职责使命，更好地发挥主体作用和桥梁纽带作用，在深度报道、典型报道和评论上发力，以更专业的理念、更专业的技能向社会提供高品质的党建新闻，进一步巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，做优质内容引领者。
发挥评论作用“一锤定音”。党媒要将评论作为党建宣传的“重要武器”，适应全媒体时代的特点，坚持在内容、形式、传播渠道等方面进行创新，既要求快，抢“第一落点”为新闻定调，更要权威深度“一锤定音”，切实增强评论的导向作用、旗帜作用、引领作用，提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。滨州市新闻传媒中心高度重视评论创作，在重大时间节点推出社论、评论员文章，在新媒体开设评论专栏《蒲湖新语》，发挥党媒的引领作用。每年刊发社论、评论员文章100余篇。
做好深度报道引发思考。深度报道历来被称为党媒宣传的重武器，是党媒与其他新闻媒体竞争的一张王牌。全媒体时代，党媒做好深度报道有着得天独厚的优势，能够接触到丰富的政务资源，了解各类政策、方针、措施发布的背景、意义和目标等深层次的内容。同时还有一支政治素质高、业务精湛的专业新闻队伍，能够准确概括分析新闻事件发生的整体情况，通过对其成因的深度剖析，引发社会大众的深入思考，形成新闻热点，充分扩大新闻报道的社会影响力，以吸引受众，提高新闻传播效果。比如，为庆祝中国共产党成立100周年，滨州市新闻传媒中心旗下的滨州日报重磅推出《奋斗百年路启航新征程·百年滨州党史实录》主题报道，以六个通版，通过深入解读还原、历史图片展示、大事记勾勒等多种形式，回顾滨州境内党组织建立与发展历程，全景展现各个历史时期党带领人民改天换地的波澜壮阔的历史。
做好典型报道示范引领。党建宣传报道的另一大特色是宣传正面的、先进的典型人物。典型报道要故事化，让典型人物从故事中走来，增强其亲和力、感染力。要坚持以人为本写典型，既要写出他们作为典型的不平凡一面，也要写出他们作为普通人“非典型”的一面，包括他们的个性、爱好。只有这样，典型人物才会真实、可信，才能引发受众的共鸣。滨州市新闻传媒中心旗下的滨州电视台《渤海先锋》栏目，对涌现出来的党员先锋模范进行报道，先后推出人民的好税官孙海林、全国纺织技术能手刘庆庆、全国“人民满意的公务员”庄艳等一大批典型。这些典型报道通过全媒体传播，引起社会广泛关注，弘扬了正能量，实现了大流量。（作者系滨州传媒集团副总经理）