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运用“互联网+”技术 为群众文化发展插上腾飞翅膀
黄河流域群众文化事业高质量发展，对推动区域经济发展转型具有重要意义。“互联网+”技术的应用在黄河流域群众文化事业发展中起到了良好的助推作用，互联网正改变着群众的文化生活，博兴县群众文化呈现出新气象。
博兴“村晚”登上全国舞台，助推乡村文化发展
在“互联网+”数智化和乡村振兴大背景下，为乡村发展赋能成为助推乡村文化发展的“关键一步”。
“中国民间文化艺术之乡”博兴县吕艺镇2023年全国村晚示范展示活动在国家公共文化云、《人民日报》客户端、山东省公共文化云相继播出。博兴“村晚”入选“南北小年接力展播”全国村晚重点推送场次，观看人次突破150万。其中，由博兴县文化和旅游局编创的歌曲《说唱吕剧》入选2023年全国“村晚”精彩节目推荐榜，并在《我的宝藏“村晚”》元宵节特别栏目——家门口的元宵喜乐会进行播出，观看人次达32万。
“村晚”全面展示了博兴董永仁孝文化、吕剧文化、红色文化，同时加入了博兴美食美景美物推介、吕艺镇乡村振兴产品直播带货、吕艺镇民风民俗、博兴非遗、现代博兴、时尚博兴等元素，并对节目进行了创新编排，以主场加外场双录制及连线模式丰富“村晚”展现形式。此次活动对提振博兴文旅市场、丰富吕艺镇文旅产品供给起到了积极推动作用。
创新发展企业文化，探索推动企业员工群众文化发展新路
在基层开展群众文化活动，企业的参与不可或缺。企业文化是企业的灵魂和核心竞争力，企业文化发展和数字化转型能激发员工潜力和创造力，推动企业创新发展。
在传统产业升级、新兴产业转型关键时期，京博控股集团率先垂范，以建设“数智京博”，开启数智化时代为目标，依托企业特色仁孝文化，通过数字化技术，按照“破点、连线、成面、立体”思路，为群众文化发展提供了新动力。“慈对员工”，优化提升员工工作环境、成长环境和生活环境；“仁对客户”，引导客户对公司企业文化、战略规划给予充分认可，从而建立长久稳固的合作关系；“孝对社会”，在企业获得发展的同时，投身公益回馈社会。京博控股集团以企业文化为群众文化赋能，探索出了一条推动企业员工群众文化发展的新路。
当前，数字化转型对企业文化及群众文化的发展提出了更高要求，企业文化建设需要具备开放性、协作性、创新性、敏捷性、多元化、包容性，才能更好地适应“互联网+”数字化时代的新变化新需求。
深化推进县级融媒体建设，提高县级媒体文化传播效果
县级融媒体建设是当前新闻传媒领域的一个重要发展趋势，通过整合县域内报纸、广播、电视各类媒体资源，实现媒体融合发展。数字化手段的应用为县级文化传播事业提供了有力抓手和工具，进一步提高了县级媒体的文化传播效果。
以数字化手段整合传统媒体资源并搬到互联网上，尤其是搬到移动互联网端：通过IPTV实现了电视节目数字化，让县级电视台信号可覆盖全国乃至全世界。通过数字化广播，可以让传统媒介广播焕发新生命，让远在异乡的博兴人听到博兴的声音，了解博兴的最新消息。报纸内容数字化，可以让读者第一时间进行网络阅读。总的说来，数字化后的传统媒体尽可能多地保留了优势，同时也可提高传统媒体的影响力和传播效果。
借助迅猛发展的移动互联网，博兴融媒实现了从电视屏到手机屏的跨越。博兴县融媒体中心相继推出了“博兴新闻”“智慧博兴”“博兴电视台”等新媒体矩阵，结合电视台优质的内容资源，将影响力不断向移动媒体终端扩展，如利用新媒体数字化手段保护和传承吕剧文化遗产。
博兴县融媒体中心充分利用现有“智慧博兴”App和所属各互联网平台的19个账户制作和转发吕剧类内容，让群众离吕剧更近，也便于收集、整理和保存吕剧历史和文化遗产。今年，该中心已推送吕剧相关视频、文章等近100条次，制作了吕剧传承人张传法主讲的《吕剧》系列视频12期，已在滨州电视台《中海大讲堂》和博兴电视台《锦秋讲堂》栏目播出，同时还制作了视频版、图文版在“智慧博兴”App进行移动端传播，让优秀传统文化“飞”向了世界各地，取得了良好效果。
问题及展望
整体上看，博兴县群众文化发展态势向好，但还存在着一些需要完善改进的地方。一是群众文化发展组织化程度与“互联网+”精准对接需求存在差距。二是对应用“互联网+”的认识亟需加强，多样化应用探索更应深入。三是凸显全县地域特点和文化特色的优势文化产业与“互联网+”结合不够。
今后，博兴县将从多个层面深入探索“互联网+”在群众文化发展应用中的可行路径，以满足新时代新需求。一是坚持群众文化事业在党的领导下稳步前进，根据社会需要，谋划符合时代潮流的群众文化发展道路。例如，纯化镇依托国企平台助力“数字乡村”建设，先后与移动公司、电信公司签订数字乡村建设战略合作协议，为纯化镇“数字乡村”建设打下了坚实基础。借助移动、电信国企平台，可发挥集聚效益，让全镇群众共享乡村数字化发展成果，切实提高村民幸福感、获得感和满足感，聚力建设和谐美丽幸福新纯化。二是加强技术创新力度，加快推动产业数字化转型升级。“数字乡村”建设为基层治理提供了新思路，以在地化为基础，利用数字化技术加强基层党组织的领导力、战斗力和凝聚力，增强基层党组织领导乡村振兴的能力，充分调动人民群众参与基层社会治理，提升群众参与度和满意度。三是加强数字基础设施建设，构建主流群众文化宣传平台。加强对移动互联网等新兴媒体技术的应用，建立新媒体矩阵，全面做好群众文化事业的宣传引导。
作者单位为博兴县新时代文明实践指导中心
博兴“村晚”登上全国舞台，助推乡村文化发展
在“互联网+”数智化和乡村振兴大背景下，为乡村发展赋能成为助推乡村文化发展的“关键一步”。
“中国民间文化艺术之乡”博兴县吕艺镇2023年全国村晚示范展示活动在国家公共文化云、《人民日报》客户端、山东省公共文化云相继播出。博兴“村晚”入选“南北小年接力展播”全国村晚重点推送场次，观看人次突破150万。其中，由博兴县文化和旅游局编创的歌曲《说唱吕剧》入选2023年全国“村晚”精彩节目推荐榜，并在《我的宝藏“村晚”》元宵节特别栏目——家门口的元宵喜乐会进行播出，观看人次达32万。
“村晚”全面展示了博兴董永仁孝文化、吕剧文化、红色文化，同时加入了博兴美食美景美物推介、吕艺镇乡村振兴产品直播带货、吕艺镇民风民俗、博兴非遗、现代博兴、时尚博兴等元素，并对节目进行了创新编排，以主场加外场双录制及连线模式丰富“村晚”展现形式。此次活动对提振博兴文旅市场、丰富吕艺镇文旅产品供给起到了积极推动作用。
创新发展企业文化，探索推动企业员工群众文化发展新路
在基层开展群众文化活动，企业的参与不可或缺。企业文化是企业的灵魂和核心竞争力，企业文化发展和数字化转型能激发员工潜力和创造力，推动企业创新发展。
在传统产业升级、新兴产业转型关键时期，京博控股集团率先垂范，以建设“数智京博”，开启数智化时代为目标，依托企业特色仁孝文化，通过数字化技术，按照“破点、连线、成面、立体”思路，为群众文化发展提供了新动力。“慈对员工”，优化提升员工工作环境、成长环境和生活环境；“仁对客户”，引导客户对公司企业文化、战略规划给予充分认可，从而建立长久稳固的合作关系；“孝对社会”，在企业获得发展的同时，投身公益回馈社会。京博控股集团以企业文化为群众文化赋能，探索出了一条推动企业员工群众文化发展的新路。
当前，数字化转型对企业文化及群众文化的发展提出了更高要求，企业文化建设需要具备开放性、协作性、创新性、敏捷性、多元化、包容性，才能更好地适应“互联网+”数字化时代的新变化新需求。
深化推进县级融媒体建设，提高县级媒体文化传播效果
县级融媒体建设是当前新闻传媒领域的一个重要发展趋势，通过整合县域内报纸、广播、电视各类媒体资源，实现媒体融合发展。数字化手段的应用为县级文化传播事业提供了有力抓手和工具，进一步提高了县级媒体的文化传播效果。
以数字化手段整合传统媒体资源并搬到互联网上，尤其是搬到移动互联网端：通过IPTV实现了电视节目数字化，让县级电视台信号可覆盖全国乃至全世界。通过数字化广播，可以让传统媒介广播焕发新生命，让远在异乡的博兴人听到博兴的声音，了解博兴的最新消息。报纸内容数字化，可以让读者第一时间进行网络阅读。总的说来，数字化后的传统媒体尽可能多地保留了优势，同时也可提高传统媒体的影响力和传播效果。
借助迅猛发展的移动互联网，博兴融媒实现了从电视屏到手机屏的跨越。博兴县融媒体中心相继推出了“博兴新闻”“智慧博兴”“博兴电视台”等新媒体矩阵，结合电视台优质的内容资源，将影响力不断向移动媒体终端扩展，如利用新媒体数字化手段保护和传承吕剧文化遗产。
博兴县融媒体中心充分利用现有“智慧博兴”App和所属各互联网平台的19个账户制作和转发吕剧类内容，让群众离吕剧更近，也便于收集、整理和保存吕剧历史和文化遗产。今年，该中心已推送吕剧相关视频、文章等近100条次，制作了吕剧传承人张传法主讲的《吕剧》系列视频12期，已在滨州电视台《中海大讲堂》和博兴电视台《锦秋讲堂》栏目播出，同时还制作了视频版、图文版在“智慧博兴”App进行移动端传播，让优秀传统文化“飞”向了世界各地，取得了良好效果。
问题及展望
整体上看，博兴县群众文化发展态势向好，但还存在着一些需要完善改进的地方。一是群众文化发展组织化程度与“互联网+”精准对接需求存在差距。二是对应用“互联网+”的认识亟需加强，多样化应用探索更应深入。三是凸显全县地域特点和文化特色的优势文化产业与“互联网+”结合不够。
今后，博兴县将从多个层面深入探索“互联网+”在群众文化发展应用中的可行路径，以满足新时代新需求。一是坚持群众文化事业在党的领导下稳步前进，根据社会需要，谋划符合时代潮流的群众文化发展道路。例如，纯化镇依托国企平台助力“数字乡村”建设，先后与移动公司、电信公司签订数字乡村建设战略合作协议，为纯化镇“数字乡村”建设打下了坚实基础。借助移动、电信国企平台，可发挥集聚效益，让全镇群众共享乡村数字化发展成果，切实提高村民幸福感、获得感和满足感，聚力建设和谐美丽幸福新纯化。二是加强技术创新力度，加快推动产业数字化转型升级。“数字乡村”建设为基层治理提供了新思路，以在地化为基础，利用数字化技术加强基层党组织的领导力、战斗力和凝聚力，增强基层党组织领导乡村振兴的能力，充分调动人民群众参与基层社会治理，提升群众参与度和满意度。三是加强数字基础设施建设，构建主流群众文化宣传平台。加强对移动互联网等新兴媒体技术的应用，建立新媒体矩阵，全面做好群众文化事业的宣传引导。
作者单位为博兴县新时代文明实践指导中心