发布日期:
2025年02月13日
如何让“非遗”传下去、走更远
文章字数：3,425
初宝瑞 邹绍哲
党的二十大报告提出，要坚持创造性转化、创新性发展，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。胡集书会是兴起并扎根于惠民县胡集镇的一种曲艺集市盛会，入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目，被誉为中国曲艺界的“活化石”。如何让有800年历史的胡集书会传下去、走更远，是一项时代命题。
发展概况
1949年以前，我国共有民间书会30余个，随着时代变迁，目前仅有以山东惠民胡集书会、河南宝丰马街书会、安徽界首苗湖书会、河南许昌杜寨书会等为代表的传统书会还在续存，其中以胡集书会、马街书会最具代表性。
胡集书会始于宋元、兴于明清，沿袭至今，与河南马街书会并称“全国两大书会”。胡集书会是群众的曲艺文化盛宴，每年正月十二，来自天南海北的曲艺艺人汇聚胡集说书献艺，河南坠子、山东琴书、西河大鼓、山东花鼓、四川清音、陕西快板、三弦书等数十种曲艺，上千部由传统到现代的曲目精彩纷呈、轮番上演，有“一日能看千台戏，三天读遍万卷书”之说。著名评书表演艺术家刘兰芳曾先后6次来到胡集书会演出，留下“胡集书会八百年，孙子故里竞丝弦；说演弹唱和谐事，万家灯火不夜天”的赞誉。中国曲艺家协会原主席、著名相声表演艺术家姜昆曾莅临献艺，并题词“曲艺的盛会，人民的胡集”。唐杰忠、牛群、徐少华等多位名家均曾献艺胡集。
2006年，胡集书会入选首批国家级非物质文化遗产名录；2008年胡集镇被命名为“中国曲艺文化之乡”；2015年《胡集书会》民俗影像志入选文化部“中国节日志”。2019年，中国曲协“送欢笑到基层”走进胡集。同年，惠民县被授予“中国曲艺之乡”称号。2021、2022年，惠民县积极克服疫情影响，创新举办胡集书会网络展播，荣获“中国民间文化艺术之乡”荣誉称号。2023年，胡集书会首次实现线上线下“双演”合璧。2024年，胡集书会入选山东乡村文化旅游节省重点活动清单，同时将打造提升“胡集书会”品牌列入省对市差异化考核重点任务，有效提升了书会文化软实力和品牌影响力。
主要做法强化党建引领，融赋时代价值。打造党建引领品牌。着力发挥党建引领曲艺发展作用，打造“党建红·曲艺兴”品牌，成立打造提升“胡集书会”品牌工作专项小组，由市领导任组长，整合各级力量，积极承担起曲艺文化保护传承与弘扬责任，培育适宜曲艺发展的文化生态。创新理论宣讲方式。依托书会文化优势，将传统曲艺与新时代理论宣讲相融合，成立“惠民之声”曲艺宣讲志愿服务队，打造“曲艺+”理论宣讲体系，通过讲故事、唱快板、说相声等方式，深入基层以群众喜闻乐见的形式传播党的创新理论。强化文明新风倡树。围绕新时代文明实践活动，先后创作《歪理邪说害死人》《治理环境送春风》《养啥赚钱多》等一批优秀作品，开展反诈宣传、移风易俗、农耕技艺等宣传活动，以曲艺倡导美德新风，发挥书会文化时代价值。
强化政府引导，完善工作机制。系统搭建弘扬机制。制订《打造提升“胡集书会”品牌实施方案》，从构建曲艺研究阐发体系、加强曲艺阵地建设、实施曲艺育新工程、举办特色曲艺演出等方面提出工作要求，用曲艺讲好中国故事、乡村故事、黄河故事。持续优化协调机制。与中国文联、中国曲协、省委宣传部、省文联、省曲协保持密切沟通对接，全力争取上级支持，承办中国曲协活动5项、省文联活动2项。同时，持续加强与曲艺名家、民间艺人对接，建设“曲艺人才库”，建立常态化沟通机制，让更多曲艺形式、艺人参演，持续提升胡集书会影响力。有效加强保障机制。创新“一对一”服务工作法，组织宣传思想文化领域党员干部，建立“对接服务人员”队伍，活动期间“一对一”为参会人员提供全方位保障，用一流服务吸引全国各地曲艺艺人献艺胡集。
满足群众需求，丰富活动内涵。办好常态化活动。以“胡集书会”作为曲艺传承发展主阵地，组织全国、省、市优秀曲艺节目展演等主题活动城乡呼应、多点打造，让广大群众乐享文化大餐，打造沉浸式听书观展体验。延伸系列化展演。先后举办承办胡集书会消夏专场系列活动、第九届全省小品新作展演及汇报演出、新编山东快书《兵法颂》专场展演等高质量曲艺文化艺术活动。做优理论化阐释。加快构建曲艺研究阐发体系，在中国曲协指导下，成功举办全国曲艺助力乡村振兴座谈会，就胡集书会“两创”及乡村振兴等方面进行交流。举办全国书会工作交流会，通过邀请各地书会属地政府机构和书会研究专家，研究交流书会保护发展经验，分享书会举办心得，提升各地书会举办品质，实现曲艺活动与理论成果双提升。
强化阵地建设，营造良好环境。搭建载体平台。先后建成胡集书会文化展厅、胡集小书场、曲艺文化公园等曲艺文化阵地，让曲艺元素融入群众日常生活。建设集曲艺创演、交流、体验、研学、产业于一体的胡集书会展播中心，高标准打造曲艺演艺厅、曲艺茶馆等，搭建弘扬发展传统文化新舞台。培育曲艺人才。开展“曲艺育新”工程，连续多年开展“曲艺进校园”活动，在惠民县职业中专、胡集辖区小学同步开设曲艺课程，制作胡集书会校本教材，培养青少年“曲艺新苗”，《家风家训》《长征》等曲目在学生中广泛传唱。加强宣传推介。创新全媒传播形式，强化“市级以上权威媒体＋新闻客户端＋商业平台＋本地融媒体”全媒体传播矩阵建设，打造胡集书会抖音号、网站、视频号立体化宣传阵地。邀请新华社、CCTV、《光明日报》等中央、省、市主流媒体，集中宣传系列活动开展情况及成果亮点。同时，推出胡集书会标识、吉祥物，创作主题歌曲及MV，形成强大宣传声势，书会的知名度、美誉度得到显著提升。
意见建议
2019年，文化和旅游部印发的《曲艺传承发展计划》提出：扶持马街书会、胡集书会等民间曲艺展示交易集市的发展。2022年，山东省《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》指出，“落实曲艺传承发展计划，重塑‘曲山艺海’‘胡集书会’等品牌，培育一批‘非遗曲艺书场’，实施戏曲振兴工程”。
成立专门管理机构。借鉴河南马街书会做法，成立滨州市“胡集书会”保护传承发展中心，或支持惠民县成立有关机构，作为胡集书会举办的牵头部门，划拨专项资金支持，统筹策划书会年度活动计划，并组织常态化演出工作，通过统筹、指导、协调、推进，构建高规格专业化管理格局。打造自由职业演艺人员服务中心，设置功能性办公室，精心打造创演基地、教育基地、活动展示中心等，为艺人提供教育培训、创作指导、活动策划等服务。
积极争取各级支持。对接中国曲协、省委宣传部、省文联，争取项目资金，进一步丰富曲艺文化元素，承办高质量曲艺文化活动，打响书会曲艺品牌。同时，以曲艺为特色打造集餐饮、住宿、演艺等于一体的曲艺特色旅游文化基地，与惠民县孙武不夜城、魏集古村落、魏氏庄园，滨城区杜受田故居、黄河楼等相互呼应，逐步完善文旅产业链条，推动文旅融合健康发展。
培育非遗曲艺人才。做好曲艺人才培养，探索建立曲艺类职业院校，选拔培育曲艺“特长生”。积极协调推动校企合作，探索产教融合“双元育人”新模式，推动曲艺等文化艺术在职业学院作为特色专业发展。完善技能提升、导师带徒等成长成才机制，逐步建立人才培养正向反馈体系，壮大曲艺传承人才队伍。强化曲艺人才“引用留育”，争取利好政策及奖补资金，鼓励艺人开展曲艺作品创作、曲艺人才培养，逐步建立人才培养、曲艺创新等长效机制。
创新发展书会曲目。丰富创作内容，用艺术形式表现群众对生活与社会问题的思考。借鉴登上央视春晚舞台的《华阴老腔一声喊》节目，将书会曲目与新元素结合，实现书会创新性发展。同时，借鉴孙子文化研究经验，协调在社科规划课题或年度专项课题中，开设胡集书会研究专项，不断提升理论研究水平。
探索商业经营模式。充分挖掘书会自身市场价值，构建多元化市场经营模式，组建民间曲艺演出公司、演出团体，通过吸纳商业资金，采用商业化经营方式，组织各类演出活动，在组织管理方式、演出市场营销、分配制度、人才队伍建设等方面进行多方面探索，通过强强联合和优势互补，激励优秀人才和演艺团体加盟，进行统一包装、统一策划、统一推介、统筹演出。
构建媒体宣传矩阵。强化数字化手段应用，借助VR、H5、互动短视频等新技术手段建强媒体宣传矩阵，坚持用户思维，吸引更多年轻群体关注。用好市县媒体资源，开展胡集书会系列曲艺节目直播和网络展播。以新媒体为依托，打造“胡集书场”“书会记忆”等品牌栏目，用鲜活方式讲述胡集书会历史、著名艺人档案、老观众群体记忆、民间艺人走访实录等，多角度、全方位、深层次解读胡集书会的昨日今生，并与现代娱乐元素结合，形成与时俱进的曲艺文化新品牌。
作者单位分别为：市委政研室、市委宣传部
党的二十大报告提出，要坚持创造性转化、创新性发展，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。胡集书会是兴起并扎根于惠民县胡集镇的一种曲艺集市盛会，入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目，被誉为中国曲艺界的“活化石”。如何让有800年历史的胡集书会传下去、走更远，是一项时代命题。
发展概况
1949年以前，我国共有民间书会30余个，随着时代变迁，目前仅有以山东惠民胡集书会、河南宝丰马街书会、安徽界首苗湖书会、河南许昌杜寨书会等为代表的传统书会还在续存，其中以胡集书会、马街书会最具代表性。
胡集书会始于宋元、兴于明清，沿袭至今，与河南马街书会并称“全国两大书会”。胡集书会是群众的曲艺文化盛宴，每年正月十二，来自天南海北的曲艺艺人汇聚胡集说书献艺，河南坠子、山东琴书、西河大鼓、山东花鼓、四川清音、陕西快板、三弦书等数十种曲艺，上千部由传统到现代的曲目精彩纷呈、轮番上演，有“一日能看千台戏，三天读遍万卷书”之说。著名评书表演艺术家刘兰芳曾先后6次来到胡集书会演出，留下“胡集书会八百年，孙子故里竞丝弦；说演弹唱和谐事，万家灯火不夜天”的赞誉。中国曲艺家协会原主席、著名相声表演艺术家姜昆曾莅临献艺，并题词“曲艺的盛会，人民的胡集”。唐杰忠、牛群、徐少华等多位名家均曾献艺胡集。
2006年，胡集书会入选首批国家级非物质文化遗产名录；2008年胡集镇被命名为“中国曲艺文化之乡”；2015年《胡集书会》民俗影像志入选文化部“中国节日志”。2019年，中国曲协“送欢笑到基层”走进胡集。同年，惠民县被授予“中国曲艺之乡”称号。2021、2022年，惠民县积极克服疫情影响，创新举办胡集书会网络展播，荣获“中国民间文化艺术之乡”荣誉称号。2023年，胡集书会首次实现线上线下“双演”合璧。2024年，胡集书会入选山东乡村文化旅游节省重点活动清单，同时将打造提升“胡集书会”品牌列入省对市差异化考核重点任务，有效提升了书会文化软实力和品牌影响力。
主要做法强化党建引领，融赋时代价值。打造党建引领品牌。着力发挥党建引领曲艺发展作用，打造“党建红·曲艺兴”品牌，成立打造提升“胡集书会”品牌工作专项小组，由市领导任组长，整合各级力量，积极承担起曲艺文化保护传承与弘扬责任，培育适宜曲艺发展的文化生态。创新理论宣讲方式。依托书会文化优势，将传统曲艺与新时代理论宣讲相融合，成立“惠民之声”曲艺宣讲志愿服务队，打造“曲艺+”理论宣讲体系，通过讲故事、唱快板、说相声等方式，深入基层以群众喜闻乐见的形式传播党的创新理论。强化文明新风倡树。围绕新时代文明实践活动，先后创作《歪理邪说害死人》《治理环境送春风》《养啥赚钱多》等一批优秀作品，开展反诈宣传、移风易俗、农耕技艺等宣传活动，以曲艺倡导美德新风，发挥书会文化时代价值。
强化政府引导，完善工作机制。系统搭建弘扬机制。制订《打造提升“胡集书会”品牌实施方案》，从构建曲艺研究阐发体系、加强曲艺阵地建设、实施曲艺育新工程、举办特色曲艺演出等方面提出工作要求，用曲艺讲好中国故事、乡村故事、黄河故事。持续优化协调机制。与中国文联、中国曲协、省委宣传部、省文联、省曲协保持密切沟通对接，全力争取上级支持，承办中国曲协活动5项、省文联活动2项。同时，持续加强与曲艺名家、民间艺人对接，建设“曲艺人才库”，建立常态化沟通机制，让更多曲艺形式、艺人参演，持续提升胡集书会影响力。有效加强保障机制。创新“一对一”服务工作法，组织宣传思想文化领域党员干部，建立“对接服务人员”队伍，活动期间“一对一”为参会人员提供全方位保障，用一流服务吸引全国各地曲艺艺人献艺胡集。
满足群众需求，丰富活动内涵。办好常态化活动。以“胡集书会”作为曲艺传承发展主阵地，组织全国、省、市优秀曲艺节目展演等主题活动城乡呼应、多点打造，让广大群众乐享文化大餐，打造沉浸式听书观展体验。延伸系列化展演。先后举办承办胡集书会消夏专场系列活动、第九届全省小品新作展演及汇报演出、新编山东快书《兵法颂》专场展演等高质量曲艺文化艺术活动。做优理论化阐释。加快构建曲艺研究阐发体系，在中国曲协指导下，成功举办全国曲艺助力乡村振兴座谈会，就胡集书会“两创”及乡村振兴等方面进行交流。举办全国书会工作交流会，通过邀请各地书会属地政府机构和书会研究专家，研究交流书会保护发展经验，分享书会举办心得，提升各地书会举办品质，实现曲艺活动与理论成果双提升。
强化阵地建设，营造良好环境。搭建载体平台。先后建成胡集书会文化展厅、胡集小书场、曲艺文化公园等曲艺文化阵地，让曲艺元素融入群众日常生活。建设集曲艺创演、交流、体验、研学、产业于一体的胡集书会展播中心，高标准打造曲艺演艺厅、曲艺茶馆等，搭建弘扬发展传统文化新舞台。培育曲艺人才。开展“曲艺育新”工程，连续多年开展“曲艺进校园”活动，在惠民县职业中专、胡集辖区小学同步开设曲艺课程，制作胡集书会校本教材，培养青少年“曲艺新苗”，《家风家训》《长征》等曲目在学生中广泛传唱。加强宣传推介。创新全媒传播形式，强化“市级以上权威媒体＋新闻客户端＋商业平台＋本地融媒体”全媒体传播矩阵建设，打造胡集书会抖音号、网站、视频号立体化宣传阵地。邀请新华社、CCTV、《光明日报》等中央、省、市主流媒体，集中宣传系列活动开展情况及成果亮点。同时，推出胡集书会标识、吉祥物，创作主题歌曲及MV，形成强大宣传声势，书会的知名度、美誉度得到显著提升。
意见建议
2019年，文化和旅游部印发的《曲艺传承发展计划》提出：扶持马街书会、胡集书会等民间曲艺展示交易集市的发展。2022年，山东省《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》指出，“落实曲艺传承发展计划，重塑‘曲山艺海’‘胡集书会’等品牌，培育一批‘非遗曲艺书场’，实施戏曲振兴工程”。
成立专门管理机构。借鉴河南马街书会做法，成立滨州市“胡集书会”保护传承发展中心，或支持惠民县成立有关机构，作为胡集书会举办的牵头部门，划拨专项资金支持，统筹策划书会年度活动计划，并组织常态化演出工作，通过统筹、指导、协调、推进，构建高规格专业化管理格局。打造自由职业演艺人员服务中心，设置功能性办公室，精心打造创演基地、教育基地、活动展示中心等，为艺人提供教育培训、创作指导、活动策划等服务。
积极争取各级支持。对接中国曲协、省委宣传部、省文联，争取项目资金，进一步丰富曲艺文化元素，承办高质量曲艺文化活动，打响书会曲艺品牌。同时，以曲艺为特色打造集餐饮、住宿、演艺等于一体的曲艺特色旅游文化基地，与惠民县孙武不夜城、魏集古村落、魏氏庄园，滨城区杜受田故居、黄河楼等相互呼应，逐步完善文旅产业链条，推动文旅融合健康发展。
培育非遗曲艺人才。做好曲艺人才培养，探索建立曲艺类职业院校，选拔培育曲艺“特长生”。积极协调推动校企合作，探索产教融合“双元育人”新模式，推动曲艺等文化艺术在职业学院作为特色专业发展。完善技能提升、导师带徒等成长成才机制，逐步建立人才培养正向反馈体系，壮大曲艺传承人才队伍。强化曲艺人才“引用留育”，争取利好政策及奖补资金，鼓励艺人开展曲艺作品创作、曲艺人才培养，逐步建立人才培养、曲艺创新等长效机制。
创新发展书会曲目。丰富创作内容，用艺术形式表现群众对生活与社会问题的思考。借鉴登上央视春晚舞台的《华阴老腔一声喊》节目，将书会曲目与新元素结合，实现书会创新性发展。同时，借鉴孙子文化研究经验，协调在社科规划课题或年度专项课题中，开设胡集书会研究专项，不断提升理论研究水平。
探索商业经营模式。充分挖掘书会自身市场价值，构建多元化市场经营模式，组建民间曲艺演出公司、演出团体，通过吸纳商业资金，采用商业化经营方式，组织各类演出活动，在组织管理方式、演出市场营销、分配制度、人才队伍建设等方面进行多方面探索，通过强强联合和优势互补，激励优秀人才和演艺团体加盟，进行统一包装、统一策划、统一推介、统筹演出。
构建媒体宣传矩阵。强化数字化手段应用，借助VR、H5、互动短视频等新技术手段建强媒体宣传矩阵，坚持用户思维，吸引更多年轻群体关注。用好市县媒体资源，开展胡集书会系列曲艺节目直播和网络展播。以新媒体为依托，打造“胡集书场”“书会记忆”等品牌栏目，用鲜活方式讲述胡集书会历史、著名艺人档案、老观众群体记忆、民间艺人走访实录等，多角度、全方位、深层次解读胡集书会的昨日今生，并与现代娱乐元素结合，形成与时俱进的曲艺文化新品牌。
作者单位分别为：市委政研室、市委宣传部